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在抖音 人人都是艺术家「每个人都可以成为艺术家」

发布时间:2023-06-10 09:05:08 来源:搜狐

文 | 之初

短视频刚刚火起来的那几年,内容生态还处在泛化的早期,彼时,抖音就已经前瞻性地投入到艺术、知识、读书等领域的内容生态建设。

“知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,为什么在抖音,人人都是艺术家。

(2021年3月17日,北京,2021抖音艺术创作作者大会在北京举行。视觉中国 / 图)

近日,三星堆遗址新发现登上微博热搜。

一时间,朋友圈刷起了各种关于三星堆的视频,包括3D演绎版视频、文物会说话之四川方言版……对此,不少网友感叹,通过视频平台,在线围观各种“秘宝”出土的同时,竟然还能很容易地接收各种文物知识的科普。

的确,放置到当下的数字生活语境之下,如今普罗大众的气质里,大多都藏着刷过的抖音短视频、看过的微信文章和收藏的网页。

想一想,你是不是在刷完抖音的神曲之后,不自觉地哼出来;在看完了一场抖音舞蹈秀后,学会了一些舞蹈的动作,在听完一场抖音的知识分享后,get了一个新的技能……

这类视频是各大短视频平台给人们最直观的文化艺术服务,而对于大众气质的塑造,抖音更是个中好手,在更深的层次,更加细水长流地影响着人们全方位的生活。

审美的先期实验:让高雅艺术成功出圈

作为信息传播的载体,如何避免波兹曼笔下的“娱乐至死”,一直是短视频平台的一大难题。抖音在这方面进行了率先的思考,并且勇敢地踏出了行业的第一步。

短视频刚刚火起来的那几年里,内容生态还处在泛化的早期,彼时,抖音就已经前瞻性地投入到艺术、知识、读书等领域的内容生态建设。

早在2018年,抖音就联合各地文旅部门发起Dou Travel项目,2019年3月,抖音又推出了DOU知计划,并在2019年8月启动“DOU艺计划”,引领整个内容行业的升级。在这之后,各大平台纷纷效仿,跟随着推出相应的知识扶持与艺术计划,掀起整个内容行业的改变风潮。

这种来自平台的正向激励与扶持鼓舞了无数创作者,给了艺术家们被看见的希望与可能、创作的激情与动力,让他们能够源源不断的供给好的艺术类短视频,激活美育的一池春水。

就像抖音上的创作者第五批昆剧继承人之一蒋珂,曾经毕业后就被劝改行,还面临失业的危机,一个班六十多人,一半以上都没再继续从事这个行当。并且,在很多人的刻板印象里,600多年历史的昆曲已经太老了,现在的年轻人谁还听。

但万万没想到的是,蒋珂随手下载抖音后拍摄的一段戏腔版的古风红曲《我的将军啊》,短时间就获得了16万多的点赞量,很多网友在她的视频下留言,“中华艺术果然博大精深”“我遇到了仙女”,因为抖音,她获得了千万网友的欣赏与称赞;因为抖音,她能够将自己热爱的昆曲坚持并分享给大众;因为抖音,人们不断发现原来古老的非遗也可以如此新潮。

京剧变脸特效、古典妆容贴纸、传统音乐背景音,通过贴纸、特效、内容扶持计划等,抖音先期开启了一场审美试验,逐步让高雅艺术走下神坛,走进大众,与年轻人不再有距离感,成功出圈,有了被看见的可能、被欣赏的力量。跨越阳春白雪和下里巴人的界限,营造出全民美育的网络氛围。

(北京字节跳动CEO张楠发表了题为《在抖音,人人都是艺术家》的致辞。视觉中国 / 图)

内容消费的升级化:从娱乐走向艺术

氛围影响着人们的行为,不知道何时起,大家开始习惯在抖音上看艺术。

2017年,《世界名画抖抖抖抖抖起来了》的H5让人发现名画搭配抖音,居然可以如此神奇有趣;2018年,抖音联合八大博物馆,在国际博物馆日发起的《第一届文物戏精大会》的短视频,让大家意外发现一些文物的可爱与萌点;2020年,推出的首张非遗音乐合辑《国韵潮声》融合了中国古典乐器琵琶和古筝、蒙古族的"长调"和"呼麦",彝族北部访谈阿都土语与粤剧,让大家发现传统音乐原来可以如此好听且动人……

从泛娱乐跨向泛审美,在这股内容消费升级的浪潮里,抖音已然走在了前列。因为抖音,普通用户得以消费到更优质的内容,更高端的艺术。以前看展览、逛博物馆、听音乐会需要门票,而现在用户只需滑动手机,点开抖音,即可享受视听的饕餮盛宴。

足不出户,不管是今日美术馆的展览,还是国家大剧院的交响音乐会,抑或是故宫博物馆的文物,都可以在抖音上刷到。“2020抖音艺术创作图鉴”显示,在过去一年,借由短视频,艺术作品更多地触及到每一位普通用户。截至2020年12月,抖音上抖音艺术类短视频累计播放量超2.1万亿,点赞量超660亿,分享量超17亿,评论量超43亿。每一个数字的背后,都是一次美的分享和体验。

这种艺术上的自我觉醒不仅唤醒了那些古老的艺术,诸如非遗,也唤醒了人们对生活之美的热爱,更重要的是分享表达的欲望,由此,个体叙事崛起。镜头之下,我们得以窥见年轻人的生活艺术,是如何的缤纷多彩。

在我怎么这么艺术、抖出我的艺术、不要抖动要艺术的话题之下,有年轻人表演自己的才艺,有民间高手深藏不露,也有艺术爱好者用贴纸紧跟艺术潮流,诸如此类都鲜活的呈现了当代年轻人能把艺术玩得有多6,累计三十多亿的播放量,也证明了年轻人对于艺术的热情。可以说这届年轻人的审美启蒙与提升,在抖音上完成了量的积累与质的飞跃。

就这样,抖音改变了内容创作与消费的潮水方向,给了更多艺术创作者创作与表达的机会,也给了普通用户在娱乐之外,追求美的更多选择。在抖音,人人都是艺术家,艺术的星星之火,已然燎原。

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